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小莫影业浅论网络电影整体盈利能力增强

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    开心
    2021-10-11 14:38
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    [LV.3]偶尔看看II

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    发表于 2021-7-22 13:41:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
      “焦虑”、“内卷”可谓是不少网络电影内容方对上半年市场体感的关键字。
    ( h- ~$ F5 Y9 y% q6 t' N   平台高评级严苛、签约上新片量少、第一周之后单日分账断崖下跌、营销红利渐失且愈发依赖内容发力,并且,成本投入与票房回收不成正比的矛盾越来越突出,一言以蔽之:投资大了成本收不回,少了质量达不到。
    & u& y, E* x7 a9 D* G3 g   据云合数据,2021上半年网络电影市场共计上线295部,33部破千万,破千万影片分得5.62亿。同比,2020上半年网络电影共计上线391部,37部破千万,破千万影片分得6.32亿。2019年,这一数字为,438部,15部,1.97亿。# E# E7 t% C# W& M
        ~/ N, n7 \6 p( V5 G
      上新逐年减少,票房破千万的作品占比趋于上升趋势。2019年上半年破千万影片数量占比仅3.42%,2020年为9.46%,2021年网络电影上线数量减少,破千万影片数量提升到11.19%。; e* i* J! l$ e1 @/ }0 E! n
       网络电影整体盈利能力增强。但这也愈发指向,头部优质内容权重加磅,网络电影“口碑驱动票房”正在替代以往的“流量类型驱动”。/ j8 H, }- B8 K) f& [* g, B
       发展七年,网络电影优质内容的供给仍然落后于观众的需求,供需矛盾严峻。正比如,当年三百万投资的《疯狂的石头》能大肆搅动院线市场,现如今一千五百万投资的网络电影进不了主流观众视野,问题出在哪?观众看电影看的到底是什么?2 g& [) ^% ?8 ~' X4 X5 h5 M
      2021上半年,网络电影上线量295部较2020年同期减少96部,破千万影片数量减少4部,为33部。行业去冗余、提质减量效果明显。
      G, H0 D- M# y9 d- H   但票房天花板仍未打破。上半年冠军《兴安岭猎人传说》4378万票房,距2020上半年冠军《奇门遁甲》5641万的票房纪录还有一定距离,但我们也不可否认,后者双平台拼播助力,功不可没。
    ! d; a8 U! j& Y   上半年,全网破千万影片分布大多集中在1000万——2000万之间,共计25部,占比75.76%,说明网络电影后续乏力,长尾效应还有待增强。2千万以上影片8部,3千万票房以上影片2部。
    + [! w' B! f! x9 }  " T5 o  q" l; y
      从平台分布来看,上半年33部破千万影片中,爱奇艺15部数量最多,破千万影片累计分账2.31亿,部均均值1540万。腾讯视频12部,破千万累计分账2.04亿,部均均值1701万为三平台中最高。优酷7部,破千万累计分账1.05亿,部均均值1500万。(《黄皮子坟》《无间风暴》《狂鼠列车》为多平台拼播破千万影片,已分别算在各自单平台破千万数据中,但总榜仅统一总票房。)
    2 ?3 M" X- Z" h. x: S  口碑方面,上半年破千万影片中仅有《兴安岭猎人传说》《黄皮子坟》《浴血无名川》《扫黑英雄》在豆瓣6.0分左右徘徊。爱奇艺上线的《非常保镖》至今豆瓣近8000人打出6.7分,为2021年网络电影TOP1。$ L( G" o6 W% z) X- W2 V/ p
       从内容属性看来,上半年网络电影选题趋向丰富,题材类型多元化表现得愈加明显。
    ' W, L2 e& v, W: t" f# Y3 d   原创内容发力。原创内容《兴安岭猎人传说》和《浴血无名川》分占票房榜第1、第4,两部影片也位列豆瓣口碑TOP3、TOP2。对网络电影来说,这无疑是个振奋人心的好消息。
    * L' \/ U: D4 d' |8 y- A   原创IP正在悄悄生长。《九叔归来2》《暴走财神2》《特种兵归来4替身疑云》《老板娘》(《大嫂2》)《兴风作浪3》5部原创IP系列作品在公版IP的大光环之下沉默突围。这说明,有影响力的大IP固然是影片可借力的方向,但市场和观众也高度欢迎品质过硬的原创精品。
    % [" h. A/ {' l7 E* ~7 C   《浴血无名川》《扫黑英雄》《反击》《特种兵归来4替身疑云》《绝对忠诚之国家利益》《刑警本色》6部商业主旋律成为不可忽视的亮色,在以上半年票房榜单中数量占比为18%。
    $ ^; q3 C( P! f9 ?' [1 ]% h   但榜单中出现的一些怪兽、玄幻等题材影片依旧缺乏新意。) G2 @( R8 R1 \( X$ p3 |' O
       尽管行业媒体惯例从多个维度细数网络电影的发展变化,但过往几年,大众对网络电影不多的认知基本仅停留在“票房数字”层面,鲜少对内容本身及幕后创作、营销经验的聚焦。7年近万部上线的影片中,网络电影更较少留下有生命力、可供大众传播解读的角色形象和文化符号。( V' w& P) r$ x& t/ E3 x
       一个不争的事实是,在当前整个文娱消费品类中,网络电影仍然处于大众选择的腰尾部位置。网络电影撬动优质核心资源的能力较弱,获得大众对品牌的认可,任重而道远。$ Q: ?6 G! t3 g1 A& L& H
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